健康貢献企業のリソースを活かして青森県と花王が「健やか力向上企業等連携」で協定

「健康で長生きな県」の実現をめざす青森県。2013年策定の「健康あおもり21（第2次）」では、10年後のめざす姿を、「全国との健康格差が縮小され、子どもから大人まで、全ての県民が希望と生きがいを持ち、健康で幸せに暮らす社会」と定めています。

　基本方向としては、

　①県民の健康教養（ヘルスリテラシー）の向上

　②ライフステージに応じた生活習慣等の改善

　③生活習慣病の発症予防と重症化予防の徹底

　④県民の健康を支え、守るための社会環境の整備

　以上4点を掲げています。

　平均寿命が全国平均と比べ低位にある要因が、脳血管疾患、心疾患、糖尿病、悪性新生物等の生活習慣病にあることから、「肥満予防対策」を重点課題の第一に挙げるなどし、県はさまざま取り組みに着手。県民一人ひとりが、健康に関する知識を高め、実践できる力、すなわち「健やか力（すこやかりょく）」の向上を進めてきました。

②　長年培ってきた研究知見　

　同社は生活者の健康づくりにおける製品開発過程で、さまざまな研究成果を蓄積してきました。弘前大学との産学連携もそのひとつです。

　文部科学省が支援する研究開発プログラムＣＯＩ（センター・オブ・イノベーション）が2013年に全国18拠点で始まりましたが、中でも注目を浴びるのが弘前大学を中核とする弘前ＣＯＩです。同大学では、青森県の短命県返上と元気な高齢社会実現に向けて、産官学連携の研究が進められてきました。ビッグデータを活用した健康増進プロジェクトを手がける弘前ＣＯＩには、花王も「内臓脂肪に着目した健康支援サービス」をテーマに2015年から参加。

　さらに、2016年12月には、弘前大学と共同研究講座「アクティブライフプロモーション学研究講座」を開講し、内臓脂肪や運動と、各種疾患の関係等を共同研究中です。こうした成果を県民の健康づくりに活かすことができます。

④　消費者に近い目線に基づく企画力

　つねに生活者を顧客としたマーケティングを展開しているため、生活者が積極的に関心を持ち、参加しやすい健康づくりの提案が可能です。

⑤　広い顧客ネットワーク

　生活者に身近なスーパー・薬局等、同社がつながりを持つ広いネットワークの場で、そのオーナーの賛同を得て、青森県による健康啓発をサポートできます（これまでも県内140近い店舗で県の健康啓発を実施）。

　このように今回の連携によって、同社の知見・技術・サービス・アイディアなどのリソースを一層効果的に活かすことが期待されているのです。

今回の連携について、青森県健康福祉部 がん・生活習慣病対策課 嶋谷嘉英 課長は、次のように期待を寄せています。「ＣＯＩを通じて青森県と花王様との接点が生まれ、以来、内臓脂肪測定等で協力をいただいてきました。行政単独でできることには限界がありますが、さまざまなチャネルをもつ民間企業の協力を得ることで広がりが生まれます。県にとっては、企業の従業員とその家族の健康づくりの推進は重要課題です。既に率先して健康経営に取り組んでいる花王様の経験やノウハウを参考にさせていただけるよう、期待しています」。

　今回の連携について、青森県健康福祉部 がん・生活習慣病対策課 嶋谷嘉英 課長は、次のように期待を寄せています。「ＣＯＩを通じて青森県と花王様との接点が生まれ、以来、内臓脂肪測定等で協力をいただいてきました。行政単独でできることには限界がありますが、さまざまなチャネルをもつ民間企業の協力を得ることで広がりが生まれます。県にとっては、企業の従業員とその家族の健康づくりの推進は重要課題です。既に率先して健康経営に取り組んでいる花王様の経験やノウハウを参考にさせていただけるよう、期待しています」。

　一方の花王は、次のように抱負を語っています（花王グループカスタマーマーケティング株式会社 間宮秀樹 東北支社長)。「弊社は『健康』分野での社会的課題の解決に取り組んできました。健康長寿を阻む要因のひとつである肥満、とくに内臓脂肪肥満に着目し、内臓脂肪測定機や体脂肪の減少に役立つ特定保健用食品等を開発してきました。その研究知見を活用して、内臓脂肪に関する啓発に繋がる測定イベントやセミナーなどを行いたいと思います。また、3年連続（2015年～2017年）で『健康経営銘柄』に選ばれるなど、従業員と家族の健康づくりにも積極的に取り組んできました。今回の締結を機に、弊社の知見とノウハウを活かして、広く青森県民各位の健康づくりに貢献させていただきたいと思います」。